En precies daarom is het niet geschikt voor een USP, want die moet me heel helder het geweldig inspirerende voordeel, of de nooit gehoorde super benefit, of de ongekende sexiness van iets vertellen, maar dan welgebaseerd op iets interessants. Euregio is niet leuk. En hoe vaker of ik euregio hoor of er iets over lees hoe meer ik denk dat niemand er eigenlijk een goed idee bij heeft wat euregionaal zijn, buiten de schaalvergroting die niet onderscheidend of nieuw is, nu voor de gewone man/vrouw in de straat aan Cultureel Hoofdstad -waardig is.
De euregio als propositie slaagt bij mij in elk geval totaal niet bij de So what?-test.
Als euregio het DNA wordt onder dit culturele hoofdstad verhaal denk ik dat het maken van een bidprent straks meer aan de orde is dan een bidboek…

Ik denk dat we er meer aan hebben als we ons voor de ambitie culturele hoofdstad eens ontdeden van dat geografisch gelabel. ‘Het (Diepe) Zuiden’ is ook zoiets verstopperigs om Limburg mee aan te duiden, waarom hebben we het eigenlijk niet over het Hoge Zuiden? Klinkt meteen een stuk verstandiger en het is nog waar ook. Want wie gaat hier straks de voeten droog houden, het beneden NAP hoge Noorden of het +333m Hoge Zuiden…
Bovendien bekt het hele ‘euregio’ woord voor geen meter, slecht uitgangspunt branding-wise.

Er is iets beters out there.